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影院映前廣告競爭將在二、三線城市打響
影院映前廣告競爭將在二、三線城市打響
發布時間:2014-12-30 閱讀:1957次  

  隨著電影市場的興起,電影市場廣告也隨之得到了迅速發展的機會。今天我們就來了解一下關于電影市場廣告業務的一些數據。
  電影市場廣告業務目前大致分三大類:影院映前廣告、電影貼片廣告和電影植入廣告。三者的區別從表面看,在于其廣告投放的位置及播放順序的不同。深入到媒體使用及投放策略上分析,影院映前廣告更關注于針對電影市場檔期化的投放策略,電影貼片廣告與電影植入廣告更關注于選擇特定影片的內容結合上。近年來影院映前廣告的投放價值卻逐年猛增,而隨著中國電影市場的高速發展,映前廣告市場有逐步向二、三線城市或地區“下沉”的現象。

  映前廣告市場發展源于投放價值不斷提高。透過藝恩咨詢方面的數據《中國新聞出版報》記者發現,相比而言,影院映前廣告的投放終端為電影院,不會受到單部影片票房收益高低影響,而在于針對電影市場檔期的選擇與投資上,且會隨著觀影人群規模與觀影頻次的不斷突增,投放價值日益提高。
  貼片廣告和植入廣告的終端則為電影本身,需要與投放的電影綁定,若計劃檔期出現問題,則容易導致廣告商需不停地等待;而當電影票房出現問題時,則會導致廣告價值大大降低。
  記者了解到,2014年中國電影市場繼續保持著高速奔跑的態勢,伴隨其產生的電影市場廣告業務收入預計將會達到33.5億元。其中,映前廣告收入的規模預計將會達到16億元,增長率將達到33%。
  來自藝恩咨詢的數據分析報告認為,中國影院映前廣告市場規模之所以取得如此快速的發展,主要原因在于影院映前廣告投放成本基本保持穩定,但廣告投放價值卻在不斷提高,如此,廣告投放的單位成本所產生的價值就獲得了放大。相較于傳統的電視媒體,以電影院為終端的映前廣告在視覺沖擊力、廣告記憶度和品牌體驗度方面均是其6倍之多。由此可見,影院映前廣告的市場發展潛力巨大。
  在影院映前廣告投放成本保持一個相對穩定水平的同時,已經具備映前廣告投放條件的影院覆蓋觀影人次則一直處于一個高速增長的狀態。從現有票房數據來看,2014年的電影市場又是一個爆發之年,預計今年的觀影人次將超過8億,影院映前廣告覆蓋人次將會達到5.13億,占總觀影人次的65%左右,相比2010年覆蓋觀影人群的1.78億,影院映前廣告覆蓋人群數量提高了188%。因此,影院映前廣告的投放價值已經隨著觀影人次的遞增而進一步擴大化。
  二、三線城市映前廣告市場資源分散嚴重。據藝恩咨詢統計顯示,目前,央視三維、萬達銀幕、晶茂和中影這四大影院映前廣告運營商雖然處于整個行業的龍頭地位,但也存在一定的不足。由于北京、上海、廣州、深圳等一線城市是現有影院映前廣告市場的主流地區,因此四大運營商的布局難免受到市場影響,將注意力集中在一線城市,這樣導致二、三線城市映前廣告市場的資源分散較為嚴重。
  隨著二、三線城市觀影人數量的不斷增加,眾多廣告商客戶對二線城市以下市場的廣告投放需求也將會越來越大。相關數據表明,二線以下城市票房比例在2013年已經占到了76%的份額,說明中國電影市場處于不斷“下沉”的狀態。
  未來幾年,隨著影院建設的高速發展,必然會給影院映前廣告市場帶來較大發展空間,在影院映前廣告市場競爭格局中,誰率先“下沉”于二、三線城市,并建立廣度覆蓋的媒體網絡,誰將會在競爭中建立起牢不可破的競爭壁壘。
  由此可見,在可以預見的未來中,二、三線城市將是影院映前廣告的兵家必爭之地。更多廣告新聞請繼續關注廣告門戶網。

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